6 Metrik Siaran Pers untuk Mengukur Keberhasilannya

Press release adalah cara yang efektif untuk menyebarkan berita. Sebagai bagian penting dari hubungan masyarakat, keberhasilan kinerjanya harus diukur secara akurat. 

Pengukuran yang akurat memungkinkan Anda untuk menentukan efektivitas dan cara meningkatkan kinerja press release Anda. Hal ini membantu Anda untuk menetapkan anggaran pemasaran dan hubungan masyarakat secara akurat. 

Bagaimana Cara Mengukur Keberhasilan Press Release?  

Ada banyak metrik yang dapat Anda gunakan untuk mengukur keberhasilan press release. Namun, berikut ini adalah metrik yang paling direkomendasikan untuk Anda gunakan: 

1. View

Pertama, lacak berapa kali press release Anda dilihat (view). Metrik ini menunjukkan jumlah orang yang telah membaca berita Anda, sehingga Anda dapat mengembangkan metode penulisan yang sesuai.   

Metrik ini dibagi menjadi 3 kategori: 

a. Negara 

Metrik ini dapat membantu Anda menentukan demografi mana yang paling tertarik dengan press release Anda.  

b. Perangkat 

View berdasarkan perangkat menunjukkan apakah press release Anda paling banyak dilihat di PC atau ponsel. Hal ini membantu Anda untuk menyesuaikan ukuran elemen multimedia yang Anda gunakan (desain, video, atau infografik).  

Jika audiens Anda sebagian besar adalah pengguna PC, maka Anda dapat memilih ukuran besar dan desain yang lebih kompleks. Namun, jika audiens Anda sebagian besar adalah pengguna ponsel, maka Anda perlu menghindari desain yang kompleks dan mengompres ukuran file menjadi lebih kecil. 

c. Jam dan Hari 

View berdasarkan jam dan hari menunjukkan waktu yang tepat untuk menerbitkan press release Anda.  

2. Jumlah Klik   

Anda perlu menempatkan tautan (link) yang berisi ajakan bertindak (Call-to-Action/CTA) dalam press release, agar audiens yang tertarik bisa mengekliknya. Hal ini akan memungkinkan mereka untuk mengunjungi website Anda dan mencari tahu lebih banyak tentang produk atau layanan yang Anda tawarkan.  

Anda juga dapat menyertakan tautan untuk mendaftar ke buletin, mengunduh e-book Anda, atau apa pun yang Anda ingin mereka lakukan. Itulah pentingnya jumlah klik. Jadi, ukurlah jumlah klik untuk melacak keberhasilan press release Anda.   

3. Traffic 

Ketika Anda menerbitkan press release, wajar saja jika Anda mengharapkan lonjakan traffic ke website Anda, jadi perhatikanlah statistik website Anda. Namun, jika ini adalah press release pertama Anda, jangan berharap terlalu banyak.  

Sebaliknya, pantau traffic ke website Anda setiap kali Anda menerbitkan press release saja. Dengan cara ini, Anda akan melihat peningkatan secara bertahap. Setelah itu, Anda bisa menganalisis jenis berita mana yang paling banyak menarik pengunjung ke website Anda.   

4. Backlink

Backlink adalah aspek penting dari Search Engine Optimization (SEO) yang ingin dicapai setiap website. Backlink adalah jumlah situs lain yang menyematkan tautan ke halaman Anda. Inilah sebabnya Anda perlu mengukur jumlah dan kualitas backlink Anda.  

5. Mention di Media Sosial 

Melacak jumlah mention di media sosial adalah cara selanjutnya untuk mengukur kinerja press release Anda. Lihatlah bagaimana brand Anda dideskripsikan di media sosial, apakah netral, positif atau negatif. Tidak hanya melihat konten yang diunggah, Anda juga perlu membaca komentar-komentarnya. 

Platform media sosial ini meliputi Twitter, Instagram, dan TikTok. Di Twitter, Anda dapat mengatur peringatan untuk memberi tahu Anda ketika brand Anda disebutkan. Di Instagram dan TikTok, Anda dapat memasukkan brand Anda ke kolom pencarian untuk menemukan konten yang terkait dengan brand Anda.     

6. Konversi   

Tujuan utama dari setiap alat hubungan masyarakat adalah konversi. Konversi menunjukkan bahwa pelanggan potensial secara aktif bergerak melalui saluran penjualan Anda. Metrik ini mencakup jumlah unduhan, pembelian, panggilan telepon, dan lain sebagainya. 

Enam metrik di atas adalah cara untuk mengukur keberhasilan press release. Pastikan Anda menggunakan alat yang tepat untuk mengukurnya, sehingga Anda bisa mendapatkan hasil yang akurat tentang kinerja press release Anda.