Press Release vs. Advertorial, Apa Bedanya?

Saat berbicara tentang konten pemasaran melalui liputan media, press release dan advertorial adalah 2 pilihan yang paling banyak diminati dan digunakan oleh berbagai brand. 

Meski sering digunakan, tetapi tak sedikit orang yang belum benar-benar memahami perbedaan antara keduanya. Jika Anda juga masih bingung tentang perbedaan keduannya, simak artikel ini sampai akhir.  

Press Release 

Press release atau yang dalam bahasa Indonesia disebut sebagai press release adalah pengumuman resmi yang ditulis perusahaan untuk nantinya diterbitkan para mitra media. Tujuannya adalah untuk menjangkau audiens dari mitra media tersebut.  

Dengan begitu, para audiens akan mendapatkan informasi tentang perusahaan dan perlahan tetapi pasti menjadi konsumen dan pelanggan dari brand perusahaan tersebut. Singkatnya, press release adalah pesan yang ditulis oleh perusahaan. 

Siaran ini harus memuat informasi yang akurat, ringkat, dan kayak diberitakan untuk kemudian disunting dan dipublikasikan mitra media. Press release dapat digunakan untuk mempromosikan suatu acara, peluncuran produk atau layanan baru, atau untuk menginformasikan kepada audiens tentang kegiatan CSR yang telah dilakukan perusahaan.

Press release merupakan sebuah bentuk konten pemasaran gratis, sehingga Anda tidak perlu membayarnya. Namun, tidak ada jaminan bahwa siaran tersebut akan dipublikasikan. Jadi, Anda perlu memastikan bahwa press release tersebut layak diberitakan dan ditulis dengan baik. 

Kemudian Anda perlu memastikan bahwa Anda mengirimkannya ke mitra media yang tepat. Mitra media yang tepat adalah media dengan audiens yang besar dan sesuai target pelanggan Anda.  

Press release bersifat faktual, sehingga ditulis tanpa bahasa yang berbunga-bunga. Sebaliknya, press release biasanya terdiri dari satu halaman dan memuat jawaban dari 5W (siapa, apa, di mana, kapan, dan mengapa) di paragraf pertama.

Advertorial 

Advertorial adalah kombinasi dari kata "editorial" dan "iklan". Jadi advertorial adalah iklan berbayar yang ditulis dengan gaya jurnalistik. Advertorial berisi opini dan ditulis oleh perusahaan, bisa oleh staf humas atau penulis lepas.

Alat pemasaran ini digunakan untuk mempromosikan produk atau jasa baru. Jadi, advertorial mengekspresikan opini penulis tentang produk atau jasa yang ditulis untuk mempengaruhi audiens secara halus, hingga akhirnya melakukan pembelian.     

Beberapa audiens cenderung tak peduli pada iklan dan lebih memilih untuk membaca artikel yang dipublikasi media. Oleh karena itu, Anda perlu mengubah iklan Anda menjadi sebuah cerita yang menarik dalam bentuk advertorial. Ini adalah cara yang efektif untuk membujuk audiens untuk membeli produk atau jasa Anda. 

Press Release vs. Advertorial 

Meskipun press release dan advertorial sama-sama ditulis perusahaan, ada beberapa hal yang membedakan keduanya, yakni: 

1. Tujuan

Press release bertujuan untuk memberikan informasi yang objektif dan pernyataan resmi. Siaran ini digunakan untuk menciptakan kesadaran merek dan citra merek dari suatu brand.  

Di sisi lain, advertorial bertujuan untuk menarik perhatian audiens melalui opini perusahaan tentang produk atau jasanya, sehingga bersifat subjektif. Oleh karena itu, advertorial digunakan untuk membujuk audiens secara halus agar akhirnya melakukan pembelian.

2. Biaya

Press release bersifat gratis, sehingga tidak ada jaminan publikasi. Berbeda dengan advertorial, yang merupakan iklan berbayar, sehingga memiliki jaminan publikasi berdasarkan syarat dan ketentuan yang telah disepakati perusahaan dan mitra media. 

3. Penulisan

Sebagai alat pemasaran gratis, press release harus ditulis dengan baik demi meningkatkan peluangnya untuk diterbitkan mitra media. Di sisi lain, advertorial dapat ditulis dengan cara yang lebih subjektif dan informal, tetapi pasti akan dipublikasikan oleh mitra media yang telah dibayar.  

4. Kendali

Perusahaan yang menulis press release tidak memiliki kendali atas bagaimana press release itu diterbitkan. Di sisi lain, perusahaan yang menulis advertorial memiliki kendali penuh atas bagaimana dan kapan advertorial itu  diterbitkan. Perusahaan bahkan dapat memilih untuk mempromosikannya di situs web atau media sosial dari mitra media tersebut.  

Setelah mengetahui perbedaan antara press release dan advertorial, manakah yang tepat untuk Anda?