Cracking The Luxury Code tại FHV 2026: Khi Sự Sang Trọng Không Còn Là Câu Chuyện Của Vẻ Bề Ngoài

Ngày 24/03/2026, Hall A2 — SECC, TP.HCM. Trong khuôn khổ triển lãm Food & Hospitality Vietnam — nền tảng thương mại hàng đầu khu vực với hơn 16.000 khách chuyên ngành từ 27 quốc gia — Italian Atelier và CjC Marketing Agency tổ chức hội thảo chuyên sâu Cracking the Luxury Code: Redefining the Future of Vietnamese Hospitality & Gastronomy. Hơn 200 đại biểu là chủ đầu tư, lãnh đạo cấp cao, kiến trúc sư và chuyên gia hospitality đã có mặt trong suốt 4,5 giờ của chương trình.

Con số không nằm ở quy mô. Nó nằm ở chất lượng của từng người ngồi trong khán phòng.

 Vì Sao FHV 2026 Là Thời Điểm Và Địa Điểm Phù Hợp Nhất Để Đặt Ra Câu Hỏi Về Chuẩn Mực Sang Trọng?

Food & Hospitality Vietnam là sự kiện thương mại F&B và HoReCa lớn nhất Việt Nam, quy tụ hơn 400 nhà triển lãm, 16.121 khách thương mại và đại diện từ 27 quốc gia trong không gian triển lãm hơn 11.500m². Đây là nơi các quyết định kinh doanh thực sự được đưa ra — không chỉ là nơi trưng bày sản phẩm.

Trong bối cảnh đó, Cracking the Luxury Code được định vị là chương trình hội thảo trọng tâm duy nhất của ngày — một lựa chọn có chủ đích. Khi thị trường bất động sản nghỉ dưỡng và hospitality cao cấp của Việt Nam đang vận hành trong một pipeline trị giá 30,7 tỷ USD, câu hỏi mà ngành cần trả lời không còn là "làm thế nào để trông có vẻ sang", mà là "làm thế nào để tài sản tạo ra giá trị bền vững theo thời gian". Đây chính xác là điều mà hội thảo được thiết kế để đi sâu vào.

Vì Sao Tiêu Chuẩn Sang Trọng Phải Là Điều Được Nói Đến Đầu Tiên?

Có một logic rất rõ trong cách Italian Atelier và CjC Marketing Agency sắp xếp chương trình. Trước khi bàn đến chiến lược marketing, trước khi nói về con người và vận hành — câu hỏi căn bản nhất phải được trả lời trước: Sang trọng theo chuẩn nào? Do ai định nghĩa? Và nó tạo ra giá trị tài sản như thế nào?

Phiên thảo luận đầu tiên, Tiêu Chuẩn Sang Trọng (The Luxury Standard), được thiết kế để làm đúng điều đó — không phải bằng lý thuyết, mà bằng những người đang trực tiếp vận hành pipeline bất động sản và hospitality cao cấp của khu vực.

Những Tiếng Nói Đang Thực Sự Định Hình Thị Trường Bất Động Sản Cao Cấp Việt Nam.

Dẫn dắt phiên thảo luận là Viona Zhang, Deputy Managing Director tại C9 Hotelworks — một trong những công ty tư vấn hospitality được tham chiếu nhiều nhất tại châu Á–Thái Bình Dương. Vai trò của bà không chỉ là điều phối, mà là người đặt khung tư duy cho toàn bộ cuộc đối thoại.

Từ đó, ba luồng thảo luận được mở ra, mỗi luồng do một diễn giả có vị thế ngành dẫn dắt.

Gianfranco Bianchi — Founder & CEO của Italian Atelier, GM Asia Pacific của The One Atelier — mang đến The Brand Book Masterclass: cách giải mã và áp dụng tiêu chuẩn thương hiệu quốc tế để tạo ra mức giá trị vật liệu cao hơn gấp 5 lần so với thị trường đại trà. Đây không phải lý thuyết — đây là bộ công cụ mà Italian Atelier đã áp dụng qua hơn 200 dự án tại 30+ quốc gia trong 15 năm qua.

Emmanuel Delarue, Owner tại NDA, đi thẳng vào bài toán sống còn của các nhà cung cấp trong The Specified Strategy: thay vì chờ đấu thầu, hãy tham gia từ giai đoạn concept cùng kiến trúc sư và nhà thiết kế để trở thành đối tác được chỉ định — một vị thế không thể bị thay thế bằng mức giá thấp hơn.

Lawrence Lennon, Director tại CBRE Capital Markets, khép lại phiên bằng Market Intelligence Exchange — lần đầu tiên trong một sự kiện công khai, bản đồ pipeline bất động sản branded residence và khách sạn giai đoạn 2026–2027 được trình bày trực tiếp trước chủ đầu tư, nhà thiết kế và nhà cung cấp trong cùng một không gian.

Mason Cobb, Founder của Victoria Health Care JSC và Chairman của Golden Sunrise JSC, bổ sung góc nhìn từ phía người đang trực tiếp triển khai dự án — cách một chủ đầu tư đánh giá và lựa chọn đối tác chiến lược dài hạn trong thực tế.

Từ Định Nghĩa Đến Thực Thi — Hành Trình Mà Cracking The Luxury Code Đã Thiết Kế Xuyên Suốt Hội Thảo.

Thông điệp cốt lõi mà phiên thảo luận đầu tiên để lại rất rõ ràng: đầu tư vào chuẩn mực từ giai đoạn đầu không phải chi phí — đó là cơ chế bảo vệ giá trị tài sản trong toàn bộ vòng đời dự án.

Nhưng một tiêu chuẩn, dù được định nghĩa chính xác đến đâu, cũng chỉ tồn tại trên giấy nếu không có hệ thống vận hành đứng phía sau. Đó là lý do chương trình không dừng lại ở việc đặt ra câu hỏi "Sang trọng là gì?" mà tiếp tục đi đến hai câu hỏi khó hơn: Làm thế nào để duy trì nó từ bên trong tổ chức? Và thứ gì khiến khách hàng thực sự nhớ đến, sau khi tất cả các quy trình đã kết thúc?

Đó là hành trình mà Cracking the Luxury Code đã thiết kế cho cả một ngày — từ tiêu chuẩn, đến vận hành, đến con người — ba lớp của một dự án sang trọng thực sự bền vững.

Khi Sự Sang Trọng Trở Thành Một Chiến Lược Dài Hạn, Không Phải Một Lựa Chọn Thẩm Mỹ.

Điều Italian Atelier và CjC Marketing Agency xây dựng tại FHV 2026 không đơn thuần là một hội thảo. Đó là không gian nơi những người đang thực sự định hình ngành ngồi lại với nhau — không để nghe những điều đã biết, mà để cùng đặt chuẩn cho những điều sắp đến.

Trong một thị trường đang tăng tốc, sự sang trọng không còn là đặc quyền của số ít. Nó đang trở thành một tiêu chuẩn vận hành. Và những ai hiểu điều đó sớm hơn sẽ định vị tài sản của mình ở một vị thế khác biệt so với phần còn lại.