5 Contoh Strategi Kampanye PR yang Sukses

Strategi kampanye hubungan masyarakat (humas) yang sukses menjadi keharusan bagi setiap bisnis yang ingin membangun kesadaran, citra yang baik, dan bahkan menghasilkan penjualan. 

Kampanye PR yang sukses terdapat di dalam berbagai bentuk dan ukuran. Namun, semuanya memiliki 3 kesamaan, yaitu: tujuan yang jelas, pesan yang kuat, dan target audiens yang jelas.  

5 Contoh Strategi Kampanye PR yang Sukses  

Untuk mencapai tujuan tersebut, kampanye PR harus kreatif, inovatif, konsisten dengan nada nilai merek, dan tepat waktu. Berikut adalah contoh-contoh terbaik dari strategi kampanye PR yang sukses sepanjang masa:  

1. LEGO - Membangun Kembali Dunia 

Kampanye tahun 2019 ini terinspirasi oleh gagasan bahwa dunia ini penuh dengan tantangan. Namun, anak-anak adalah tokoh masa depan dengan kekuatan untuk menciptakan perubahan positif.  

Oleh karena itu, kampanye ini bertujuan untuk mendorong anak-anak dan orang tua mereka untuk membangun kembali dunia di sekitar mereka menggunakan imajinasi kreatif dan balok LEGO.         

Menargetkan anak-anak, LEGO mempromosikan kampanye ini melalui pop-up interaktif, iklan TV yang lucu dan menyenangkan, media sosial, dan Lego Life (situs web tempat anak-anak dapat berbagi kreasi LEGO mereka).  

Strategi PR multi-saluran ini berhasil menjangkau audiens yang luas dan mempromosikan pesan positif bahwa anak-anak dapat melakukan apa saja dengan imajinasi kreatif mereka.   

2. Spotify - Wrapped 

Sejak tahun 2016, Wrapped dari Spotify selalu menjadi unggahan viral tahunan untuk menutup tahun. Acara ini menciptakan rangkuman yang menyenangkan dan penuh warna dari kebiasaan mendengarkan lagu selama tahun berjalan.  

Pengguna dapat melihat lagu, penyanyi, genre, album, dan sebagainya, yang paling sering didengarkan. Ini juga menunjukkan total waktu yang mereka habiskan untuk mendengarkan musik di Spotify. 

Grafik dan tulisan yang menarik mendorong pengguna untuk membagikan data ini di akun media sosial mereka. Hal ini membantu Spotify membangun kesadaran dan menghasilkan lebih banyak buzz.

Kampanye ini juga menciptakan rasa kebersamaan dan kegembiraan saat tahun berakhir dan tahun baru dimulai. Ini berhasil memosisikan Spotify sebagai raja platform streaming musik di dunia.  

3. Aqua - #AdaAqua 

Aqua adalah sebuah merek air mineral dalam kemasan di Indonesia. Tagar #AdaAqua sendiri menyampaikan pesan bahwa Aqua ada untuk masyarakat.  

Kampanye PR pada tahun 2015 ini berkolaborasi dengan Sandhy Sandoro, seorang musisi, dan Narji, seorang komedian, yang akan terlihat mirip satu sama lain ketika penonton tidak fokus.  

Kampanye ini bertujuan untuk mengajak masyarakat untuk lebih banyak minum air mineral, sehingga lebih fokus dalam menjalani rutinitas sehari-hari. Pesan ini juga diperkuat dengan hasil penelitian yang menyebutkan bahwa kurang minum dapat menurunkan konsentrasi dan fokus. 

Kampanye ini berhasil mengukuhkan Aqua sebagai merek papan atas dan pemimpin pasar di bisnis air mineral dalam kemasan.     

4. Dove - #TheSelfieTalk   

Dove telah mempromosikan kecintaan pada tubuh dan kepercayaan diri sejak pertama kali memasuki industri kecantikan. #TheSelfieTalk adalah kampanye Dove yang berfokus pada dampak negatif media sosial terhadap harga diri anak perempuan. 

Diluncurkan pada tahun 2017, kampanye ini menampilkan video seorang gadis remaja yang sedang berjuang keras mengedit fotonya untuk diunggah di media sosial. Dove kemudian menunjukkan prosesnya secara terbalik, berakhir dengan wajah alami gadis tersebut tanpa riasan atau filter.  

Kampanye ini bertujuan untuk membalikkan dampak negatif dari media sosial terhadap harga diri anak perempuan dan mengedukasi anak perempuan untuk berhenti menyembunyikan kecantikan mereka yang sebenarnya. 

Dove juga menyediakan situs web di mana orang tua dan guru dapat menemukan sumber daya, seperti tips dan peralatan yang dapat diunduh untuk mendidik anak perempuan atau siswi mereka. Selain itu, tagar #TheSelfieTalk dapat digunakan oleh siapa saja yang ingin berbagi pengalaman dan saran dengan orang lain di media sosial. 

Dipromosikan dengan tagar khusus di media sosial, situs web khusus, televisi, dan poster OOH, strategi kampanye ini memosisikan Dove sebagai merek yang mempromosikan cinta diri, kepercayaan diri, dan kecintaan terhadap tubuh sendiri.   

5. IKEA - #TetapDiRumah 

Selama pandemi Covid-19, merek furnitur asal Swedia ini meluncurkan kampanye #StayHome. Ketika masyarakat dunia lelah terisolasi di rumah dan dipaksa untuk melihat dinding, pintu, dan perabotan yang sama setiap hari, IKEA mendorong masyarakat untuk kembali mencintai rumah mereka.   

Hal ini dilakukan dengan cara membimbing masyarakat untuk mengingat kembali semua kenangan indah bersama keluarga yang terjadi di rumah, agar mereka merasa aman dan nyaman di sana. Selain pesan yang meyakinkan ini, IKEA juga menyertakan tips dan tutorial online tentang perabotan rumah.   

Kampanye ini terhubung dengan audiens secara emosional, sehingga menghasilkan keterlibatan yang kuat. Kampanye ini juga memperkuat posisi IKEA sebagai pilihan pertama sebagai perabot rumah tangga yang fungsional dan terjangkau.  

Kampanye PR yang sukses akan membantu Anda menjangkau audiens yang lebih luas, membangun kesadaran dan citra merek, memperkuat posisi Anda, dan bahkan menghasilkan penjualan. Gunakan contoh-contoh di atas sebagai inspirasi untuk membuat strategi kampanye PR yang sukses.